Единственно верный способ подобрать антицеллюлитный крем.

ЗАКРОЙТЕ ГЛАЗА И ТКНИТЕ В ЛЮБОЙ АНТИЦЕЛЛЮЛИТНЫЙ КРЕМ. ВЫ ТОЛЬКО ЧТО ВЫБРАЛИ ИДЕАЛЬНЫЙ ВАРИАНТ.

Знаете почему?
Потому что ОНИ ВСЕ ОДИНАКОВЫЕ.
Да-да. Тот крем за 300₽ от неизвестного бренда и тот за 2000₽ от вашего любимого блогера — ЭТО ОДИН И ТОТ ЖЕ КРЕМ.

Я серьезно.
Один. И. Тот. Же.
Не верите?

У меня для вас плохие новости. Очень плохие.
Вы годами покупаете одну и ту же базу №3(или 5 или 7) за 30₽ себестоимости, просто с разными этикетками и ценниками.

Света добавила туда каплю кофеина — 1500₽.
Даша капнула экстракт водорослей — 2000₽.
Бренд “СуперПупер” брызнул ментолом — 2500₽.

ВСЕ. ТРИ. ОДИНАКОВЫЕ.

Знаете, что меня бесит больше всего в beauty-индустрии?

Не цены. Не маркетинг. Не даже пустые обещания.
Меня бесит, что ВСЕ ВСЕХ СЧИТАЮТ ИДИОТАМИ.

И знаете что? Это работает! Потому что информации нет. Потому что “так принято”. Потому что “все так делают”.

Сегодня я расскажу вам правду, которую знает каждый технолог, каждый владелец контрактного производства, каждый мало-мальски погруженный в тему человек.

Но которую НИКТО не расскажет вам в магазине.

ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ НА ФАБРИКУ КЛОНОВ

2017 год. Я сижу в офисе крупного контрактного производства. Передо мной прайс-лист.

“Базовые формулы для антицеллюлитных средств” — гласит заголовок.

Всего 5 позиций:

• База №1 — легкий гель
• База №2 — крем-гель
• База №3 — плотный крем
• База №4 — масляная эмульсия
• База №5 — термоактивная база

ВСЁ. ПЯТЬ БАЗОВЫХ ФОРМУЛ. НА ВЕСЬ РЫНОК.

“А уникальные формулы?” — спрашиваю я.
“Конечно! — радостно отвечает менеджер. — Мы добавим любые активы по вашему желанию!

Кофеин? Экстракты? Эфирные масла? Разогрев? Охлаждение? Все что угодно!”

“И это будет уникальная формула?”

“Конечно! Только ваша! Мы даже договор подпишем!”

И тут я понял весь цирк.

КАК РОЖДАЮТСЯ “УНИКАЛЬНЫЕ” КРЕМЫ

Представьте кастрюлю борща. Большую такую, литров на 50.

Это база №3.
Теперь разливаем этот борщ по тарелкам:

• В первую крошим укроп — “Борщ с укропом”
• Во вторую — петрушку — “Борщ с петрушкой”
• В третью — сметану — “Борщ со сметаной”
• В четвертую — чеснок — “Борщ с чесноком”

Четыре “уникальных” рецепта? Технически — да. По факту — это один и тот же борщ.

Именно так работает производство “уникальных” антицеллюлитных кремов.

РЕАЛЬНЫЕ ЦИФРЫ

Я выписал составы 50 популярных антицеллюлитных кремов. Знаете, что обнаружил?
45 из них имели одинаковую базу:

Aqua (вода) — 70-80%
Glycerin — 5-10%
Caprylic/Capric Triglyceride — 5-7%
Cetearyl Alcohol — 2-3%
Dimethicone — 2-3%
Консерванты — 1-2%

Отличия?

• Крем №1: + caffeine 0.5%
• Крем №2: + fucus extract 0.1%
• Крем №3: + menthol 0.3%
• Крем №4: + capsaicin 0.1%

ЭТО ВСЁ! ВСЯ “УНИКАЛЬНОСТЬ”!

При себестоимости базы 30-40₽ эти кремы продаются от 300₽ до 3000₽.
Наценка от 1000% до 10000%.

За что? За каплю кофеина. За щепотку экстракта. За красивую банку. За имя блогера на этикетке.

ПОЧЕМУ ВСЕ ТАК ДЕЛАЮТ?

Я не обвиняю производителей. Серьезно. Я их ПОНИМАЮ.
Представьте: вы хотите запустить свой крем.

Вариант 1: Уникальная формула

• Стоимость разработки: минимум от 100 000 до 500 000₽
• Время: 3-6 месяцев
• Риски: формула может не получиться
• Минимальная партия, с учетом того, что сырье нужно брать балком: от 3000 штук

Вариант 2: Готовая база

• Стоимость: 50 000₽ за рецептуру (подправленную под тебя) Хотя могут дать и бесплатно.
• Время: 2-3 недели
• Риски: никаких, все проверено
• Минимальная партия: 50 - 100 штук

Что выберете вы?
А теперь добавьте сюда факт: покупатель ВСЁ РАВНО не отличит уникальную формулу от базы №3 с кофеином.

Потому что обе не работают от целлюлита (но это уже другая история).

САМОЕ ГРУСТНОЕ

Знаете, что самое грустное во всей этой истории?
Даже те редкие 10% действительно уникальных формул — тоже не работают от целлюлита.

Почему? Потому что целлюлит — это структурная проблема на глубине 5-20мм под кожей. А любой крем (хоть базовый, хоть уникальный) работает на глубине 0.02-0.1мм.
Это физика. Это не изменить маркетингом.

На сайте целый курс посвящен этой теме - там об этом подробно. Если интересно - ниже ссылка.

ЧТО С ЭТИМ ДЕЛАТЬ ВАМ

Я не призываю бойкотировать все кремы. Я призываю ПОНИМАТЬ, за что вы платите.

Если видите “уникальный антицеллюлитный крем” за 500-2000₽ — в 90% случаев это база №3 с каплей чего-нибудь.

Хотите увлажнить кожу? Он справится.
Хотите приятный запах? Пожалуйста.
Хотите убрать целлюлит? Извините, не тот адрес.

В следующей главе расскажу, как эти базы делают, почему они все одинаковые и можно ли вообще создать крем, который работает.

Спойлер: можно, но это совсем другие деньги и совсем другой подход.